Rencontrez le "Beanie Meanie"

Ce mois-ci, Econ Extra Credit se penche sur les bulles d'investissement spéculatives avec l'aide de Beanie Babies. Nous regardons le film « Beanie Mania » de 2021. Abonnez-vous ici pour recevoir toute la série dans votre boîte de réception.

Il fut un temps où les gens croyaient vraiment que leurs collections Beanie Baby permettraient de payer les frais de scolarité de leurs enfants ou leur propre retraite. Elle reposait sur des chiffres solides ; Dans les années 1990, un seul animal en peluche acheté 5 dollars dans les magasins de détail pouvait être revendu sur eBay pour des centaines, voire des milliers de dollars.

Ty Inc. était expert dans l'art de créer un sentiment de rareté sur le marché. Les chercheurs ont découvert que mettre l'accent sur la rareté d'un produit peut contribuer à augmenter la valeur perçue et pousser les consommateurs à acheter le produit avant les autres. C'est le principe psychologique que l'entreprise a exploité en « retirant » les anciens bonnets, en arrêtant leur production avant que l'entreprise n'introduise de nouveaux bonnets dans sa gamme.

« Ce sur quoi Ty [Warner] comptait, c'était que les gens n'en achèteraient pas simplement un. Ils en achèteraient autant qu’ils pourraient et les accumuleraient », a déclaré Harry Rinker, expert en antiquités et objets de collection.

« Mais au bout de trois ou quatre ans, les gens en ont eu assez de les accumuler et ont commencé à les jeter sur le marché secondaire. [Cela a provoqué] l’effondrement du marché secondaire.

Même au plus fort de la bulle Beanie Baby, Rinker a mis en garde contre l’investissement dans les jouets. Son pessimisme vocal lui a valu le surnom de « Beanie Meanie », mais sa prudence s'applique à tous les objets de collection.

"J'ai toujours recherché les tendances économiques… qui s'appliquaient à mon métier, et l'une d'elles était qu'on ne peut pas gagner de l'argent avec rien", a déclaré Rinker à l'animateur du "Marketplace Morning Report", David Brancaccio.

"J'ai donc créé une règle dans le commerce des antiquités appelée la règle des 30 ans de Rinker : pendant les 30 premières années de la vie d'une chose, toute sa valeur est spéculative."

Lorsque les frénésie commencent, c'est comme si les marchés défiaient la gravité avec des prix qui ne cessent de monter. Mais avec le recul, les bulles d’actifs semblent évidentes, car comme la gravité, ce qui monte doit redescendre. La valeur d’un objet de collection n’augmentera pas infiniment.

Ainsi, plutôt que de se concentrer sur la valeur monétaire d’un objet de collection, Rinker préconise de se concentrer sur les souvenirs et la valeur émotionnelle que détient l’objet.

"Un vrai collectionneur… il meurt avec ses affaires", a déclaré Rinker. "Ce n'est jamais une question d'argent."

La rareté reste une stratégie incontournable pour les marques afin de motiver les consommateurs. Une entreprise qui se distingue particulièrement par son succès est la marque de vêtements streetwear Supreme. Autrefois petit magasin de skate à New York, la marque valait plus de 2 milliards de dollars en 2020.

Supreme a généré un battage médiatique en lançant ou en « abandonnant » des produits en série limitée une fois par semaine, dont beaucoup se vendraient en quelques secondes. Avec seulement quelques clients capables d'acheter les nouveaux produits, Supreme a suscité encore plus de buzz sur les marchés secondaires lucratifs, où les produits étaient revendus avec une majoration allant jusqu'à 1 000 %. Toutefois, ces dernières années, Supreme a eu du mal à maintenir ce niveau d’enthousiasme. Certains des plus grands fans de Supreme – alias les hypebeasts – soupçonnent que le nombre d'articles fabriqués pour chaque version limitée a augmenté. Leur capacité à retourner instantanément les produits Supreme pour réaliser des profits extrêmes a diminué.

Cependant, toutes les marques ne souhaitent pas alimenter les marchés secondaires. Les rêves des collectionneurs de cartes Pokémon de profiter d'une grave pénurie de cartes ont été interrompus lorsque la société a accéléré sa production, fabriquant 9 milliards de nouvelles cartes en 2022.

Selon vous, quelle sera la prochaine bulle de collection à éclater ?

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«Beanie Mania» est disponible en streaming sur Max avec un abonnement. Plus tard dans le mois, nous parlerons du nouveau film dramatisant ce phénomène, « The Beanie Bubble », qui est disponible en streaming sur Apple TV+ avec un abonnement.

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