Critique de « The Beanie Bubble » : pris dans une romance à la mode

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Cette comédie dramatique sur Beanie Babies, avec Zach Galifianakis, Elizabeth Banks et Sarah Snook, arrive à la fin d'un été de biopics d'entreprise.

Par Marais Calum

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John Updike a un jour décrit l'écriture comme une question de « prendre une profonde inspiration, de se pencher sur la machine à écrire et d'essayer d'aller un peu plus loin que les premiers mots qui viennent à l'esprit ». Malheureusement, l’écriture de « The Beanie Bubble », une comédie dramatique vaguement basée sur l’histoire vraie de l’éphémère engouement pour les jouets Beanie Baby, reste à la surface.

Il s'agit d'un film qui utilise des images d'archives de l'investiture de Bill Clinton et du procès d'OJ Simpson pour démontrer que nous sommes dans les années 1990 et qui, pour montrer un flash-back des années 80, demande à un personnage : « Avez-vous pris une note ? » Il déploie tous les clichés narratifs du livre, depuis les voix off de type « vous vous demandez probablement comment je me suis retrouvé dans cette situation » jusqu'aux monologues du dernier acte qui réitèrent les thèmes.

L'histoire de Beanie Babies n'est pas particulièrement intéressante : en 1993, Ty Warner (Zach Galifianakis), le créateur de Beanie Babies, a introduit les poupées d'animaux en peluche pour 5 $, puis, grâce à une confluence de connaissances opportunes d'Internet et d'un marché secondaire naissant. sur le web, ils sont devenus convoités pour leur rareté.

"The Beanie Bubble" parvient à ajouter de l'intrigue en embellissant divers drames personnels dans les coulisses de l'entreprise, notamment des infidélités, un triangle amoureux tendu et les dilemmes éthiques de trois femmes qui ont travaillé avec Warner et, dans certains cas, ont eu une relation amoureuse avec lui : Robbie (Elizabeth Banks), Sheila (Sarah Snook) et Maya (Geraldine Viswanathan).

Chacune de ces femmes a exactement une caractéristique déterminante : elle a hâte de devenir riche ; ou elle aime ses enfants ; ou bien elle en sait beaucoup sur les ordinateurs – et les femmes mentionnent cette fonctionnalité à chaque fois qu'elles sont à l'écran. Les réalisateurs, Kristin Gore et Damian Kulash, Jr., font plusieurs efforts embarrassants pour les présenter comme des super-héros féministes en contradiction avec le patriarcal Warner désemparé, ce qui aurait pu être plus efficace s'ils avaient été présentés comme autre chose que de minces Girl Boss. caricaturales. Dans l’état actuel des choses, les montages de célébration qui annoncent les triomphes professionnels de ces femmes sont aussi passionnants qu’une conférence TED de Sheryl Sandberg.

Une grande partie de la durée du film est consacrée à des graphiques détaillant les chiffres de vente de Beanie Baby, à des séquences d'actualités d'archives montrant des acheteurs de centres commerciaux devenus fous et à des explications trop simplistes des étapes et des réalisations liées à Beanie, comme la façon dont l'entreprise est devenue l'un des premiers pionniers du commerce électronique.

Ces éléments rappellent bien sûr "Air", "Tetris", "Flamin' Hot" et "Blackberry", entre autres images marketing récentes du making-of. Ce n'est pas la faute de "The Beanie Bubble" s'il arrive à la fin d'un été de biopics d'entreprise similaires, mais vu après tant d'autres drames marketing, les rythmes familiers de l'invention nouvelle au phénomène du jour au lendemain ne peuvent pas aider. mais je me sens d’autant plus banal.

Comme ces films, « The Beanie Bubble » tente d’extrapoler une signification sociale plus substantielle à partir de ce qui est par ailleurs un moment amusant mais finalement insignifiant. Le mieux qu’il puisse faire est de conclure, faiblement, qu’il y aura « toujours une autre mode », avec des références aux cryptomonnaies et aux NFT. Cette conclusion est difficile à concilier avec l'affirmation précédente du film selon laquelle l'engouement pour les Beanie Baby a marqué le début d'une « nouvelle ère du capitalisme », mais ce paradoxe est typique de son approche fragile. À un moment donné, le film surestime l’importance de son sujet ou le banalise.

Pouvons-nous en tirer une leçon ? "The Beanie Bubble" prouve qu'il y aura toujours des modes cinématographiques, mais certaines seront pires que d'autres.

La bulle du bonnet Classé R pour un langage grossier et un contenu sexuel léger. Durée : 1h50. Regardez sur Apple TV+.